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主播持證上崗?網紅正在邁向“正能量”

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【摘要】對于那些另類博出位的網紅來講,獵奇所帶來短期收益過后,持續性發展似乎充滿著可預期的毀滅性。

  錦鯉財經 原創  ·  2019-10-21 16:24
主播持證上崗?網紅正在邁向“正能量” - 金評媒
作者: 錦鯉財經   

當快手主播辛巴豪擲千萬邀請到42萬明星助陣婚禮時,我們便在心里默認,這群曾經難入主流的網紅們,終是以最霸道的方式打了個漂亮的翻身仗

鏡頭前的光鮮亮麗,舞臺下的一擲千金,在物欲橫流的當下,眼見網紅盛世已來臨,然盛世之下必有陰影。

此前,“喬碧蘿事件”滿城風雨,嚴重到與網絡詐騙掛鉤;10月份,中國演出行業協會網絡表演分會宣布42名主播涉黃涉賭被封禁5年,行業內禁止注冊直播。201511月份以來,斗魚TV爆出一系列大新聞,女主播混進女生宿舍全程直播、全裸更衣,社會負面影響巨大。

不可否認,網紅正逐漸地成為社會娛樂不可分割的一部分,甚至能取代明星成為年輕群體的新偶像,其背后的意義也早已不是單純娛樂這么簡單。最近,關于網絡主播需持證上崗的消息傳得沸沸揚揚,雖然官方親自下場辟謠,但透過種種跡象,整頓網紅素質勢在必行。

而值得欣慰的是,從鄙視鏈翻身后,網紅的發展節奏也正逐漸走向正能量。這既是自我選擇,更是歷史發展的必然趨勢。

外因:輿情影響不可忽視

誠然,不能將“網紅”單純地劃分為一類職業, 更多時候,這是網絡發展所衍生的特定群體,身處互聯網時代,網紅便無處不在。我們在日常生活中,或主動或被動地去關注這個群體,其輿情影響力就免不了趨于爆發。

在大眾的普遍認知中,正能量網紅中的第一人應該是“papi。在網紅千篇一律時,papi醬的出現,在很大程度上重新定義了概念。

從最開始的視頻內容到后來的母校捐款,papi醬的定位一直是正能量的獨立女性角色,今年5月份,papi醬因在綜藝中談及自己獨特的婚姻觀,一時間引起大批女粉絲的共鳴,僅僅兩個小時便引爆熱搜榜,掀起一場現實問題的網絡談論熱潮。

據悉,papi醬關于夫妻相處之道、恐婚一族的言論導致了五個相關微博熱搜話題,共計搜索量高達800萬。眾多媒體參與其中,發起互動投票討論,帶動輿情急速發熱。據不完全統計,投票參與人超過10萬;截止53018點,微博綜藝互動人數最高,達30萬人。

 “蟻坊軟件”的輿情監測鷹眼系統顯示:自522日以來,網絡熱度經歷“小幅上升-保持平穩-急速上升”的過程,到530日,到達峰值。

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如何沒有這場輿論狂歡,也找不到直接證據來證明一個“網紅”的社會輿情影響力居然會達到白熱化程度。如果影響是正面的,皆大歡喜;反之是負面的,在浮躁喧囂的網民社會中,不僅會引發批判質疑,拉低整個網紅群體的社會地位,更會造成部分粉絲迷失,護短導致互聯網群體事件。

此前,電競主播“小智”在進行網絡游戲直播的過程中與其他玩家發生沖突,數百萬粉絲在直播過程中利用彈幕進行激烈的討論,進而演變成罵戰,最后上升到地域歧視和人身攻擊。

這在依附粉絲發電的網紅圈里屢見不鮮,我們無法去主觀性地評價某個人的行為或者價值觀,但當其影響力由個人上升至集體時,便不得不去警惕一個無意間的行為舉止所帶來的輿論效應究竟有多大了。

清博大數據調查顯示:在201512月,“網紅”關注度首次超越“明星”,成為全網焦點和話題中心。截止201641日,有關網紅的新聞報道達400萬條,微博5.3億條,微信文章高達10萬篇,相關閱讀量2.81億次。

網紅,儼然處在輿論的視線中心,這是網紅們最該注意的一點,沒有之一。

內因:內容引起的經濟效益蒸發

過度的外界關注在造就頂流級網紅的另一面,也會將其出產的內容無限放大。公眾的審視區別于粉絲濾鏡,不少網紅的軟肋便由此而現。

咪蒙就是一個很好的例子。咪蒙的文章內容一直備受爭議,諸如“我上了985211,才發現自己一無所有”、“好看的女孩自帶燒錢屬性”、“窮逼,你沒錢談什么戀愛”。拋開內容評價,單從流量價值來看,咪蒙的商業版圖是很大的。據36氪報道數據顯示,"咪蒙系"共覆蓋粉絲量超過1600萬,95%的文章達到10w+閱讀量。

成也內容,敗也內容。不少網友評價其文章拜金主義享樂主義三觀不正。此前,咪蒙因低俗用詞、虛假信息、偏激言論一次次置身在輿論的風口浪尖上,最終危及自身經濟效益。

根據百度APP數據顯示,2018年,咪蒙公眾號的文章平均點贊數呈下滑趨勢,自12月微信大改版后,咪蒙公號的平均點贊數更是比2017年同期少了一半。

前瞻研究院調查顯示:201812月,咪蒙文章總閱讀量跌破400萬,僅為330萬;總點贊數跌破20萬,僅達到18萬;公眾號影響力排名跌至270位。

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今年2月份,咪蒙就《寒門狀元之死》一文在微博發布道歉信,表示從21日開始,微信公眾號停更2個月,微博永久關停。咪蒙團隊在道歉信中有句話直擊痛點:"作為一個有影響力的自媒體,我們應該承擔起相應的社會責任,傳遞正能量的價值觀。"

可以說,網紅群體正能量化不僅是社會效益的需求,也是經濟效益的一種自我保護。另一方面,根據調查顯示,多數負面性的網絡內容是以在線直播形式進行的。

艾媒咨詢研究發現:我國網民對在線直播平臺的內容評價偏低,77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容,90.2%的網民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。

自媒體類的網紅,例如咪蒙,因其內容不當所引起的經濟打擊更多的是停留在自身層面上,但反觀以平臺為基礎的在線直播類網紅,直播內容不僅代表個人,更代表平臺形象,某種角度來看,牽一發而動全身。

20164月份,斗魚、虎牙直播、YY19家網絡直播平臺因直播內容違規被列入文化部查處名單。在直播尚處在風口的前兩年,獲得融資的直播平臺中,近五成平臺融資情況處于A輪及A輪之前。

正如艾媒咨詢分析師所說:直播內容的優劣在一定程度上決定著整個直播行業是否有繼續發展下去的價值,這是平臺吸引投資的關鍵所在,一個充斥低俗文化的平臺是沒有投資開發價值的。

如今,主播持證上崗雖是道聽途說,但透過民眾的態度,我們便有理由去相信這是大眾與資本對網紅價值趨于更深層次的一種變相期盼。

自我效益作用力明顯

眼見網紅版圖日漸擴大,社會效益與經濟的長遠發展將正能量思維推上主流模式。值得一提的是,在形形色色的網紅大軍中,與其冒險選擇打擦邊球來博取流量,不如說正能量才是核心“圈粉利器”,甚至被不少人奉為圭臬。

這里不得不提及的例子便是天價婚禮的男主辛巴。不同于我們常見的快手主播,辛巴一開始對自己就有清晰標注的定位。他的經典自我介紹是我是農民的兒子,出身于農民,請叫我農民CEO

“勵志”似乎是辛巴的主要人設標簽,幾乎所有粉絲都對他的經歷耳熟能詳:出生在倉庫,12歲做生意,14歲輟學打工,18歲當老板,21歲出國,1990年出生到現在年僅29歲已經4次創業。

翻看快手個人主頁,“贏了昨天的自己才是本事”,“沒學會努力就別去羨慕”等成功勵志雞湯故事赫然在列。據悉,辛巴在直播時常用的高頻詞匯諸如:夢想、成功、努力、創業、冷眼等等。

作為主攻下沉市場的電商主播,“農民企業家”的勵志人設在某種角度像是獲得粉絲信任的一塊基石。此前,“娛樂資本論”曾報道:粉絲對辛巴有強烈維護感,正直,有血性,爺們是粉絲對辛巴的評價,也是選擇購買其產品的重要原因。

無論是從社會意義的層面來看,還是從經濟規模的角度分析,辛巴的正能量原則帶貨都可圈可點。但最顯著的一點,還是體現在自身發展上,畢竟前兩者的起效性對時間與深度的苛求不可小覷。

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顯然,正能量思維開進網紅經濟,在一定程度上能夠刺激大眾的積極情緒,其最終受益者未必能一眼明確,但不得不承認,外界的喜聞樂見給其自身帶來的流量關注是一時間能夠看得見的。

另一方面,對于那些另類博出位的網紅來講,獵奇所帶來短期收益過后,持續性發展似乎充滿著可預期的毀滅性。

因為,歷史的選擇,任誰都無法規避。

錦鯉財經,深度有趣好運氣,公眾號:jinlifin。本文為原創文章,謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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