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熱愛生活的95后們,終于也開始破產了

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【摘要】社交圈子的精致以及虛榮的儀式感,放大了年輕95后的消費欲望,也吸引投機者為此狂歡。

  歪道道 原創  ·  2019-10-22 14:44
熱愛生活的95后們,終于也開始破產了 - 金評媒
作者: 歪道道   

2017《星球大戰:前線2》發生內購風波時,一位網名為Kensgold的Reddit用戶給EA寫了一封公開信:“我今年19歲,對賭博上癮了”,他在游戲內購中花費了超過1萬美元。

今年22歲的蘇蘇,大學畢業后進入保險公司做策劃,由于感覺經紀公司不夠重視自家藝人,她一怒之下,直接花了兩萬元去買有藝人采訪的雜志,狠刷了一通銷量。

一樣年紀的楊歡還在上大學,她收到的第一只盲盒來自朋友送的生日禮物,入圈后基本保持著一周抽兩次的頻率,現在已經擁有上百個盲盒。楊歡并沒有覺得自己上癮,她看到很多圈內的頂級玩家都直接“端箱”,即一次性購入114個盲盒,“這樣能百分之百抽到隱藏款”。

苦兮兮的90后這廂剛背上房貸,95后的壕氣十足就已經令人望塵莫及,雖然他們在自己喜好事物上的消費欲望讓大部分人難以理解,但他們依舊樂不知彼。

不過,95后也非天生壕氣,他們中有些人已經開始破產。

始于熱愛,終于投機

阿坤在圈內一舉成名,是因為他爸抵押了家里的房產支持他去炒鞋,據說,年僅23年的他現在已經成了一位小有名氣的玩家,不僅實現了財務自由,還在杭州買了房。

隨之而來,“23歲靠炒鞋月入三五萬,自己買了第一套房! ”、“靠炒鞋實現財富自由,這屆95后月入百萬”,諸如此類的新聞驚人而又醒目地刺激著這屆95后的內心,而這也驅使原本只是球鞋愛好者的他們,親身參與到人生的第一場“游戲”。

在澎湃新聞的采訪中,21歲的A先生在2018年AJ和CLOT聯名的白絲綢剛發售時入手了十幾雙,當時白絲綢的漲幅不大,直至今年CLOT跟AJ合作的第二雙鞋AJ13兵馬俑面世。聯名系列的第二代一出,一代的白絲綢就跟著水漲船高。湊巧當時陳冠希被記者偷拍的事件成了熱點,借著熱度,一代白絲綢價格大幅上漲,A先生賺了一萬多塊錢。

混鞋圈的人都知道,如今炒鞋風風火火,肯定有資本在操作,他們把鞋價人為推高,最后肯定有一大堆人接盤,可面對如此巨大的利益誘惑,很少有人置身事外。

但是鞋圈表面流淌著滿眼的財富,混跡其中的人可能已經被掏空。

A先生說,縱觀整個球鞋市場,真的賺幾百萬甚至幾千萬的人最多也就占1%到3%,能夠維持月入4、5萬的人恐怕10%都不到。而那些一直投一直賠的人、“沖”到傾家蕩產的人、每個月只能賺一兩千塊錢的人,才是這個圈子里的大多數。

瘋狂的炒鞋投機也攪擾了原本屬于小眾玩家的市場規則。一位資深鞋迷在采訪中提及,2015年之前,10個人里有9個賺錢,2017年之前,也有一半的人能賺到錢。而就在這兩年,炒鞋不再穩賺不賠,10個人里面可能有7個虧。

97后“劉餅干”因愛好球鞋做起了炒鞋生意,今年5月份的一次線下活動中,他大手一揮,送出了三雙限量AJ球鞋,還原價抽了一雙AJ1大閃電,該款鞋原價只有1299元,二手市場已炒至兩三萬一雙。現場粉絲蜂擁而入,可他們不知道當時“劉餅干”的資金鏈已經出了問題,他正是通過辦一些活動包裝推廣自己,以此吸引更多顧客得到資金,由此拆東墻補西墻。

這種方式終究沒能持續太久,7月中旬“劉餅干”被債主舉報,在消失了三個月之后,他現在已經被取保候審,據悉所欠金額高達上千萬。在一則公開的視頻中,他表示今后將堅持還債,可目前誰也不知道等待他的會是什么。

劉餅干或許只是極端個例,更多的是想著借鞋圈火爆撈一把的年輕95后,他們成為一些騙局的受害者,也可能會是最后被收割的韭菜。

上癮的“驚喜”

據數據統計顯示,2015年至2017年,90后消費群體在潮牌消費中占比從31%升至32%,仍為潮牌的消費主力軍,但95后消費群體則從2015年的22%提升至25%。當眾多90后逐漸被房貸、車貸套牢,可以想象,不久的將來95后很可能會成為潮牌消費的主流。

他們之中男性偏向潮鞋,而女性則更喜歡精致或可愛的娃娃。

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95后大學生玫玫是一名剛入圈不久的“娃娘”,她省吃儉用兩個月終于買到了一個巴掌大的BJD娃娃。BJD即球形關節玩偶,和傳統的娃娃玩具不同,這種娃娃需要當成一個有生命的孩子一樣來“養”。

“養活”一個BJD娃娃不是一件簡單的事,娃娃的內衣外衣、化妝品、鞋子、襪子、頭發以及睡覺的床榻經常要更換,而這些附屬品的價格水漲船高。圈內一個玩家制作了8件娃娃裙,當時單價在300元左右,可后來單件娃娃裙的收購價高達2000元。

玫玫很擔心自己養不活“孩子”,她說,“娃圈有個段子:買娃本就逆天而行,突然餓死很正常”。在剛剛“接娃”花費了兩個月的零花錢之后,她沒有多余的錢再一次性購入較好的服飾或化妝品。

養娃雖仍屬于小眾群體的喜好,但近兩年這項新娛樂項目在95后女學生中開始流行。她們除了養BJD娃娃,還有奢侈品玩偶Blythe,這類娃娃的價格更高,品相較好的普遍在萬元以上。今年20歲的阿羅入Blythe才不過一年,花了大約3萬塊,在“大佬”眾多的娃圈,她認為自己只能算是“底層”。

養娃燒錢,有人為此花上兩年的工資,有人入圈后舍不得退出只能硬撐。

相比養娃,價格適宜、花樣眾多的盲盒更受女性歡迎,不過盲盒的收藏價值很容易讓玩家癡迷于隱藏款的抽取,這種略帶成癮的消費在盲盒炒作的熱潮中得到助推,也為95后帶來一定的負擔。

據了解,有些盲盒玩偶售出幾千元不等的價格,與官方放出的59元對比,價格相差了近40倍。細數閑魚上漲價迅猛的熱門盲盒,第一名要數泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款,原價59元,現在在閑魚已經賣到2350元的高價,狂漲39倍;該品牌的molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高,原價59元,現在閑魚均價1350元,漲幅22倍。

原本95后玩盲盒更多的是喜歡拆盲盒帶來的驚喜,她們拆盲盒就像拆禮物,拆開前會想這是不是有我喜歡的,同時又害怕抽到不喜歡的。但現在盲盒的投機氛圍讓很多人無法單純地享受這種冒險,其中有些人寧愿花一半的工資或是更多,只為抽到一個隱藏款。

我們看到在微博、豆瓣等社交平臺上,眾多網友分享入坑盲盒的經歷,她們一邊勸解外人慎入,一邊仍舊癡迷其中,在這個圈子內,擁有兩三百個盲盒的年輕人相當普遍。

游戲氪金、直播打賞、超前消費…

炒鞋、炒盲盒的投機熱潮,讓原本屬于小眾市場的玩家暴露出來,不管是圈內的球鞋愛好者還是本著發橫財心理的圈外人,都可能成為被收割的韭菜。當然,這場熱潮退卻后,這些圈子必然會回歸理性,而且外部監管的增強,也將防止投機目標轉移到其它領域。對于眾多95后來講,這不失為一件好事。

但是,95后面臨的消費誘惑不止這些。

在Kensgold寫給EA的公開信中,他提到,如果自己看到朋友使用某個他還沒有的皮膚,會產生立即獲取的沖動,無論需要為此花10美元、20美元亦或50美元。久而久之,他發現自己根本停不下來。Kensgold直言,這種感覺既爽又虐。

相信很多看直播打賞的人感同身受。當他們習慣性享受來自直播間高潮迭起的歡呼聲和主播的青睞,就有可能一發不可收拾。在他們看來,打賞時獲得的存在感和成就感是對情緒的釋放,盡管他們可能也知道這其中藏有多少虛假,可一旦開了頭,也容易上癮,如同游戲氪金。

氪金或打賞過度,往往結果都不太好。一在外打工的95后小伙周某,利用職務之便挪用工友工傷保險理賠金被抓,作案原因很簡單,他在半年時間里,給主播打賞了將近10萬元。諸如此類的事件在全國各地時有發生。

95后消費觀最大的一個特點就是為自己喜歡的東西花錢,如直播、游戲、娃娃、潮鞋、手辦等,無論價格是否超出預算,其中很多人都愿意消費,這也使得他們的負債情況尤為嚴峻。

數據表明,90后的負債額是月收入的18.5倍。以2018年應屆生平均薪資5429元計算,第一批95后一出校門就平攤了人均10萬元的債務,而已經打拼了幾年的90后更慘,人均負債在12萬以上。

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同時,根據融360發布的消費貸款使用情況調查顯示,90后已經占據了消費貸款用戶的半壁江山,90后(90-95年)與95后加起來的占比高達49.31%。而且值得注意的是,尚未背負車貸房貸的95后,使用消費貸款的占比高于85后。另外,調查還顯示,28.57%的人使用消費貸,就是為了償還其他貸款。

他們或許是為了一部剛上市的iPhone,也或許是一個愛不釋手的娃娃。

社交圈子的精致以及虛榮的儀式感,放大了年輕95后的消費欲望,也吸引投機者為此狂歡。他們投下誘餌,借助成癮性機制,讓缺乏自制力的95后沉迷其中,炒鞋、盲盒以及資本青睞的電子煙皆是如此,而短視頻、直播打賞和帶貨多多少少也有相似的邏輯。

我們不得不承認,如今的互聯網風口,創新乏力,只剩迎合。

歪道道,獨立撰稿人,互聯網與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號:歪道道(wddtalk)。謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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